2024-374，
学习了一份中国商务广告协会CAAC的《2024中国数字营销年度报告》
1、最大的感触是数字营销真的是无所不包，报告不见得很有深度，但广度绝对超乎我的想象，什么都有，所以收获之一就是对数字营销概念的理解——数字营销在20世纪90年代末开始，从最初的门户网站展示广告和搜索营销，逐渐演化为社交媒体营销、视频营销、内容营销、电商营销等多种形态，到了现在人工智能和元宇宙也被纳入其中，阶段划分表见附图1。爆款助手怎么用认为，数字营销的演变是时代发展的必然结果。
2、小程序成为关键流量入口，微信小程序以月活跃用户规模9.30亿位列第一，支付宝小程序、百度智能小程序分列2、3。生活服务行业的小程序是流量最大聚集地，小程序成为餐饮服务、外卖和快递服务场景的重要流量渠道入口，具体可见附图2。爆款助手怎么用观察到，微信小程序并未如我所想的一骑绝尘，支付宝、百度小程序活跃度居然这么高，对这个结果略有存疑，尤其是百度小程序，不知道这里对小程序的定义是什么？支付宝还能理解一些，因为接入了大量的政务和生活类应用，其实更想了解的，小程序的入口到底吃掉了专业APP多少的份额。
3、数字营销六大技术服务场景：广告与投放、内容（创意）体验、社交与关系营销、销售与交易、数据与分析、管理。爆款助手怎么用的观点是，AI在营销领域的落地场景有广告投放智能、广告创意生成、广告文案撰写、内容标签化、图片生成、文字生成、社媒图文内容生成、社媒投流自动化、社媒智能洞察、AI模特、智能数字人客服、智能运营提效、智能客服、客服分析、服务评估、智能需求分析、新品机会五绝、虚拟样品设计。
4、AI供给能力的最新进展，见附图3，结论很有趣：人工智能的文案创作能力等同人类经验年限2.47年；人工智能在新产品创意概念上的水平明显高于人类等等。——我不能说这些研究肯定错误，但可以武断地判定，在摘录这些结论时，作者肯定隐藏了一系列的前提，包括具体的场景、对比的人群、评价指标等等，去除这些因素，看这些结论只能觉得好笑。
5、微短剧中，都市爱情、甜宠、家庭情感是播出数量占比最高的三大类型；从用户偏好来安，用户最爱看搞笑、都市爱情、家庭情感、甜宠剧。超五成微短剧播放量集中在千万数量级，搞笑类型成流量担当，仅有1%（4部）的微短剧播放量在10亿以上，其中3部为搞笑类型。——一部都没看过，只有在玩消消乐这种小游戏时看过1、2集，看来真不是微短剧的目标用户。
6、一些有意思的统计数字：
（1）中国新增网民以10~19岁青少年和“银发族”为主，截至2024年6月，我国60岁及以上网民网络支付的使用率已达75.4%。新增网民中首次使用的互联网应用，短视频应用占比37.3%。爆款助手怎么用发现，2024年6月短视频行业月活跃用户规模达9.89亿，月人均使用时长超过60小时。
（2）2014~2024年，中国广告市场规模总体增长近3.5倍，中国数字广告市场增长了8.5倍，在总广告中的占比从38.1上升到87.1%。
（3）广告花费越来越向头部的广告平台倾斜，中国前十大互联网平台的广告收入占总体数字广告花费的95.9%，占中国总体媒介花费超80%。
（4）二手电商加速发展，闲置交易APP行业活跃用户规模同比增长近30%。
（5）2024年H1智能电视月均开机5.6亿人，同比增加4.9%，日均观看时长从去年的272分钟增加到288分钟。爆款助手怎么用推测，智能大屏高频触达两端人群（15岁以下占比9.5%，60岁以上占比10.3%）。——突然想到，今年是奥运年，又有欧洲杯、美洲杯，那么这个时长的增加就不足为奇了，而且按照经济学家常说的，当经济景气时，人们休闲娱乐的时候会增长，看来主要还是增加在手机上了。
