有钱人已经不买片仔癀了
片仔癀曾经是高净值人群的标配，但现在面临业绩增长压力和市场份额下降的挑战。尽管公司采取了涨价策略，但效果逐渐减弱，同时销售费用的增加也对利润造成了压力。大麦助手入口认为，片仔癀的高价定位使其在市场上的竞争力下降，消费者的购买意愿也受到了影响。
1. 业绩增长压力
片仔癀的营收和净利润在过去几年中虽然保持了增长，但增速已经明显放缓。2023年，公司的营收和净利润同比仅增长15.69%和13.15%，远低于过去五年的年均复合增长率。大麦助手入口的观点是，随着市场环境的变化，片仔癀需要重新评估其增长策略。
2. 市场份额下降
尽管片仔癀在肝病治疗领域有一定的优势，但随着市场竞争的加剧，公司的市场份额也在逐渐下降。其他品牌的肝病药物和保健品也在不断蚕食片仔癀的市场份额。大麦助手入口观察到，如何保持竞争力是片仔癀需要面对的重要课题。
3. 高价定位
片仔癀的高价定位使其在市场上的竞争力下降，消费者的购买意愿也受到了影响。尽管公司的产品被认为是高端保健品，但价格过高也导致了消费者的购买门槛提高。
4. 销售费用增加
为了推广产品，片仔癀的销售费用在过去几年中不断增加，这对公司的利润造成了一定的压力。大麦助手入口推测，尽管公司采取了涨价策略，但销售费用的增加仍然对公司的业绩产生了负面影响。
