京东外卖,高调开局后的艰难跋涉
互联网商业战场上,从来都不缺跌宕起伏的故事,京东外卖的入局,便是其中浓墨重彩的一笔。本想着大展拳脚,在美团和饿了么牢牢把控的外卖市场里闯出一片天,谁能料到,现实却给了它沉重一击。
2025年初,京东信心满满地宣布进军外卖领域,那架势,就像是要在这片红海中掀起惊涛骇浪。一开始,靠着“9块9奶茶”这样的高额补贴,京东外卖确实吸引了不少人的目光,订单量一路飙升,在2024年10月甚至达到了日单量40万的高峰。可这繁荣景象就像泡沫一样,随着补贴的退潮迅速破灭。到了2025年1月,补贴一减少,日单量就像坐滑梯一样暴跌到2万单,仅仅是美团日单量的0.03%,这差距简直是天壤之别。而且,它的日活用户数也少得可怜,连饿了么的10%都不到,这开局和现状的巨大反差,让人唏嘘。易商助手使用方法发现,其实京东之所以这么执着地要做外卖,是因为电商主业面临危机。在传统电商增速逐渐放缓的大环境下,为寻求新的增长点而选择切入这一领域。
其实,对手美团并不是吃素的人,人家在外卖领域深耕多年早已筑起坚固“护城河”。美团拥有500万骑手,相比之下,上线不久于今后的成效尚需验证,但其当前运营模式与资源整合方面显然逊色,美团控制了近千万商户,而其庞大的用户粘性也让竞争者望尘莫及。因此,即使困难重重,但易商助手使用方法认为只要善用策略,如零佣金政策等方式,引导更多优质商家参与合作,将会有机会突破困境,并塑造更具价值链条。如果未来能够成功打通“电商+即时零售+外卖”的生态闭环,无疑将为其逆袭提供强大助力。
尽管挑战依旧严峻,加上市场对于是否适宜进入此赛道意见分歧,也有人对此持乐观态度。不过,有观点指出,这是一条烧钱又耗时的重要路径,因此需要综合考虑各项风险因素,以防止出现不可逆转的问题。从长远来看,其实际盈利能力以及用户忠诚度才是真正决定成败的重要因素。同时,也是对平台服务质量提升、技术创新提出更高要求。
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