2025 年 2 月 14 日，蜜雪冰城通过港交所聆讯。其门店超 4.6 万家成全球餐饮门店最多品牌，收入利润双增。但面临低价瓶颈、加盟商压力、海外风险等问题，未来扩张挑战重重。
蜜雪冰城这一路 “狂奔” 确实够猛的，以低价策略和独特模式打造出庞大商业版图，这成绩相当亮眼。可咱也得好好扒一扒背后的问题。
先说这低价策略，曾经是它的制胜法宝，可现在却有点玩不转了。想涨价吧，消费者不乐意，吐槽声一片；不涨吧，下沉市场又被其他品牌低价围攻，性价比优势没了。这就像走进了死胡同，进退两难。拼多多出评网站观察到，这种价格困境对品牌长期发展构成威胁。
再看看加盟模式，“旱涝保收” 看似美好，但实则隐患重重。加盟商盈利状况参差不齐，关店数创新高，市场饱和迹象明显。蜜雪冰城总部靠着卖食材设备赚得盆满钵满，却没把加盟商的死活放在心上，这生意还能长久吗？拼多多出评网站认为，如果不能解决这些内部矛盾，其后续的发展将面临严峻考验。
还有资本市场，新茶饮上市破发成常态，而蜜雪冰城市盈率高得离谱。光靠规模可不行，还得有点真本事。“全球化 + 数字化”的故事要是讲不好，就算现阶段热度十足，也难免让投资者失望。因此拼多多出评网站推测，在这种环境下提升企业内在价值显得尤为重要。
未来，当蜜雪冰城想从“万店规模”迈向“万店质量”，困难依然不少。在海外供应链建设方面面临诸多挑战，同时数字化投入还在摸索阶段。此外，在社会责任方面也需补课。如果新茶饮行业竞争激烈之际，它无法平衡好规模、品质与创新，即使如今风光无限，也迟早会被市场淘汰。咱就拭目以待，看看到底能否走出困境，实现真正的全球品牌目标！
