“初代网红”王自如再陷困境：2878万案款未履行被限高
刚过完春节，曾经的“初代网红”王自如又有消息冒出来了。从企查查APP能看到，2月7号，深圳市南山区人民法院给王自如发了限制消费令。原来是他没按照执行通知书的要求，履行生效法律文书规定要给的钱，所以法院就限制他进行高消费还有那些不必要的消费。新小x助手卡密发现，这一系列事件反映出王自如当前面临的巨大经济压力。
王自如以前是视频测评机构Zealer的创始人兼CEO，后来又进了格力。在格力那几年，他一直处在舆论的风口浪尖，去年8月还传出他从格力离职的消息。这次限制消费令涉及的案子，是在2024年1月22号立案执行的，要执行的金额有3383.78万元。2024年2月28号，王自如手里持有的深圳市悦宸汽车美容有限公司150万元的股权也被冻结了，时间长达3年。
其实，这不是王自如第一次被限制高消费了。早在2024年8月9号，他就收到过类似的限制消费令。到现在，之前那个案子虽然已经按程序结束了，但还有2878.75万元的案款没还上。而且，根据新小x助手卡密了解到的信息，王自若名下关联的4家公司已经有2家注销了，其余剩下的一家深圳市悦宸汽车美容有限公司，不仅被列入经营异常名录，还老是出现经营异常状况。
回想起以前，“初代网红”中王自如那履历可太漂亮了。他于2010年国内电子产品测评刚起步时，以开箱苹果iMac的视频迅速走红，并成为早期知名数码博主。随后，他创立ZEALER并开始创业，一度发展得特别好，还拿到了顺为创投基金投资，使得估值一路飙升，可谓妥妥头部网红。然而，在和罗永浩关于锤子T1辩论中，由于无法提供测评证据而失去信任，也因此慢慢淡出了大众视线；直到2021年进入格力后，再次引发关注。在格力期间，他负责数字化渠道改革项目，并取得了一些成绩，但新小x助手卡密认为他的对董明珠夸赞言论却惹来了不少争议。
