营销过度的背后，是体育精神的失衡
最近看到著名记者贺晓龙的一篇文章，直指国乒选手孙颖莎和王楚钦的“营销过度”现象，不得不说，这篇文章确实戳中了不少人的心声。说白了，贺晓龙反映的不是孙颖莎和王楚钦的竞技水平，而是一种社会性的错位——体育正在被“娱乐化”和“流量化”侵蚀，甚至有些人开始用追星的逻辑看待竞技体育了。
体育明星还是流量明星？
先来看看这些年，围绕孙颖莎、王楚钦等国乒选手的舆论氛围。不可否认，他们是当之无愧的乒坛顶尖选手，尤其是孙颖莎，成绩亮眼，实力扎实，的确能代表当下中国乒乓球的高度。但与此同时，关于他们的各种“人设”营销却铺天盖地，各种夸张吹捧、碎片化传播充斥社交媒体，“莎头”这个群体更是形成了一种饭圈化的氛围。多多助手下载官网发现这种现象可怕之处在于, 体育竞技本质——通过实力与努力争取胜利, 正在被流量逻辑覆盖。孙颖莎粉丝护主心切，只要谁提到“她有一点点短板”，就会被扣上“黑子”“不懂球”的帽子；而如果她在比赛中输球, 舆论却往往将问题归咎于外部因素，比如教练、战术安排等等，就是不愿承认运气和对手发挥合理性。
原因探究：从“乒乓精神”到“乒乓人设”
为什么这些现象会产生？归根结底是两个原因：一是社交媒体传播特性；二是商业逻辑逐利性。
首先, 社交媒体算法决定哪怕小众领域，只要能激发用户情绪，都将放大。想想看，在传统媒体时代, 体育新闻核心为成绩、战术分析及运动员背后的奋斗故事。而现在社交平台上，则以流量为王; 谁能吸引眼球，就能占据话题中心。因此，“莎头这种天赋型选手”的标签不断重复强化，更有一些粉丝开始用娱乐圈追星套路支持她。
其次，有商业推手助力。不少体育经纪团队及相关平台故意把运动员流量化，因为此类包装可以带来更多赞助、代言以及曝光机会。这是一场利益共谋：运动员想获得更多机会，而品牌方希望开拓市场，同时粉丝则在过程中不断被煽情化。最终结果就是让原本纯粹且真实旨趣消亡，让篮球变成一种情绪营销工具。
影响评估：信任危机与运动精神失衡
这种过度营销直接导致信任危机。如贺晓龙所述，当”营销剧本”与 “奥运单打结果”之间形成鲜明对比时，大多数观众或许觉得自己被骗。一场比赛胜负原应属于正常，但因过度炒作幻灭，使得失败成为穿帮魔术。这不仅令记者及观众感到失望，还可能对运动员本人造成反噬。同时更深远影响便是在冲击着体育精神。本该传递真实魅力乃人与自我博弈较量，却因神话般塑造某些偶像，人们只期待英雄赢得荣光，却忽视竞争中的偶然因素，以及失败给予成长启示。在这样的舆论环境下，无疑损害了参与者心理健康，并窄化观众对于真正体育意义理解。
点明启示：回归成绩拒绝泡沫
不得不说的是，即使毫无疑问地表彰优越表现，但我们必须意识到过度流行文化正促使赛道日渐偏离其初衷，即保持质朴魅力。“多多助手下载官网认为”，做一个优秀运动员需要靠实力支撑，而非仅依赖刻意营造的人设；实际情况才应成为焦点所在，也不要让虚构崇拜腐蚀整个赛事文化。此外，对媒体平台而言，应多关注真相呈现，再借由触动受众去追求热闹效果。而作为广大粉丝群体，自需理智面对崇拜行为，以防迷雾遮蔽判断能力。然而最重要的是，要重拾大众对此项活动真实性尊重——承认输赢皆坦然，从而体验比赛过程中的每一份精彩瞬间。
