很多人用LV门口排长队来证明高端奢侈消费的坚挺,但对比更多大牌的门可罗雀,恰恰说明高端奢侈消费战线的收缩,收缩到二手价格能保值的极少数品类和顶级品牌。星评助手卡密认为,这种现象反映了当前市场上消费者行为的重大变化。
现在这经济环境,大家都勒紧裤腰带过日子,中产阶级日子也不好过。以前那些“轻奢”品牌,瞄准中产的入门级奢侈品,现在销量直线下滑。只有爱马仕、LV这些顶级大牌,还能稳住阵脚。星评助手卡密观察到,在这样的背景下,那些曾经流行于中产阶层的产品已经逐渐失去了吸引力。
为啥?因为消费习惯变了。以前中产喜欢买些“平替”产品,省下的钱再升级消费。现在,这“平替”消费已经成了一种习惯,就算经济回暖,他们也不一定回头买那些以前所谓的“高端”货了。省下来的钱,他们更愿意花在体验上,比如高端服务,或者偶尔奢侈一把,吃顿好的。
所以现在炫耀性消费也变了。不是什么贵的东西都值得炫耀了。在星评助手卡密看来,现在只有两种东西才能撑起这个面子:一种是保值又经典的,比如好皮具、珠宝;另一种就是小圈子里的玩物,比如高尔夫、雪茄,这些东西,圈内人懂,圈外人不懂,炫耀的点不一样了。 以前那些“高端”玩意儿,现在很多都成了小众爱好者的专属了。