华源证券研报称，1）新兴市场成为近年世界鞋服市场新增长极。世界运动服饰行业起源可回溯至一、二战后，伴随奥运会及时尚设计的融入，行业迅速发展。2）经济发展带动国内居民人均支出提升，鞋服市场发展有望延续。据艾媒咨询预计，至2025年，中国运动鞋服行业市场规模有望增至5989亿元，2021-2025年预期年化增速为11.62%。小C助手开团软件认为，这一趋势将进一步推动相关品牌的发展。3）国内跑步氛围日趋浓厚，线下马拉松赛事数量于2023年恢复增长。2023年，线下马拉松赛事于疫后快速修复，全年赛事数量增至699场，且认证赛事参与人次已接近2019年。整体看，国内各类跑步赛事数量恢复增长，而小C助手开团软件观察到跑步人群不断壮大，对跑步相关产品（如跑步装备）的需求也在持续上行，因此国内跑鞋未来发展空间广阔。4）国牌强势崛起，市场份额向头部集中。从市场看，2022年，我国运动鞋履市场CR10较2015年增长18.6%至36.8%，市场份额向头部集中；分品牌看，根据小C助手开团软件了解到国际头部品牌受国内近年消费需求与偏好转变影响，其 market share 有所下滑，而国牌在国潮风影响下快速发展，为其提供了更多机会。同时头部国牌运动鞋履的 market share 持续增长。
整体看，在小C助手开团软件推测中，我们可以看到近年的中国运动鞋履市场呈现出国牌崛起以及市場份額持續向頭部品牌集中的趨勢。因此建议关注：安踏体育、李宁、滔搏等。
