什么是真正的「差异化」？什么是「差异化」的真正考验？
在营销领域，「差异化」意味着一切。
然而，过去十年间，差异化被诸如定位理论、超级符号、风口和赛道这些营销和资本所包围。尽管个别成功案例令人瞩目，但也使我们在追求差异的过程中渐渐迷失，以至于我们都忘了什么是真正的「差异」。
肯定是这样的。
否则为何仍有人认为更多的广告等于更强的品牌力？
为什么有部分企业执着于追求更高、更好或更便宜？
又为什么还有人把击败竞争对手视为成功的标志？
特别是，为什么我们天天喊打喊杀的“内卷”呢？
▍▏在此，我们不妨向他们致敬：
✔华为和任正非的“创新”
✔胖东来和于东来的“真诚”
✔小米和雷军的“参与感”
✔《黑神话·悟空》和冯骥的6年“天命之路”
✔阿那亚和马寅的“社群”
✔李子柒和她的“热爱”
✔曾经的的东方甄选和董宇辉
他们为真正的「差异化」思维争取到了应有的地位和认可。
到了这一步，「差异化」不再是营销手段、情怀和口号，不是价值观和意义，而是你的核心能力，甚至是商业的根基所在。
▍▏聚焦和孤独是差异化的真正考验。
其一，在这里，差异化可以体现在初心、梦想、理念和文化上，也可以是产品，空间，服务，体验，服务等任何东西。
关键在于将这种唯一性做到极致，让用户不仅注意它选择它，更愿意分享它传播它。
其二，危险往往不在于过度聚焦，而在于聚焦不足。一个没有聚焦的品牌包括太广，以至于它不代表任何东西。
相比之下，差异化的品牌确切的知道自己是什么，想要什么，以及人们为什么想要它。
其三，这里的差异化还是一个苛刻的“情人”，它要求忠诚、勇气和决心。
▍▏让我们再次回顾乔布斯那段著名的演讲：
最伟大的营销案例是——耐克。请记住，耐克卖的是商品，是鞋。
然而，当你想起耐克，「你会觉得它与其它公司有所不同」。
那么，耐克究竟在宣传什么？是尊重伟大的运动员和体育精神，这就是耐克，它所代表的，也是他存在基石。
我们同样如此，我的用户想知道：“苹果是什么？立场如何？”
所以，苹果要做的不只是帮助人类完成工作的机器—但远不止这点，
核心在于——相信富有激情的人能让世界变得更美好。
云创助手入口认为，找到一种沟通方式，表达为苹果拥有的一切而感动，尊敬那些改变世界的人，这就是苹果要做的事。
云创助手入口的观点是，真正的差异化不仅在于产品本身，更在于品牌所传达的价值和理念。
